Produits de grande consommation : les grandes marques résistent malgré l’inflation



Jeudi 28 Avril 2022
Anton Kunin

Malgré l’inflation galopante (+4,5% sur un an, en mars 2022), lorsqu’ils font leurs courses, les Français restent fidèles aux grandes marques, nous apprend le cabinet Kantar Worldpanel dans la dernière édition de son étude Brand Footprint.


La confiance des consommateurs, principal facteur de succès des grandes marques

Les achats de produits de grande consommation de grandes marques n’ont pas diminué en 2021. Bien au contraire, les Français ont consacré légèrement plus de leurs dépenses qu’en 2020 (+0,8 point) aux marques nationales. En 2021, ces dernières ont « pesé » 65% dans les courses de nos compatriotes.

Si les grandes marques restent à flot face aux marques de distributeurs (MDD), c’est avant tout grâce à la confiance qu’elles inspirent. En effet, d’après cette étude de Kantar Worldpanel, 47% des Français déclarent accorder beaucoup d'importance à la marque achetée (+3,5 points par rapport à 2019), et près de 59% déclarent faire confiance aux grandes marques (+4,7 points par rapport à 2019). Autre facteur de succès : les grandes marques ont déployé d’importants efforts en 2021 pour limiter au maximum les hausses de prix.

Les grandes marques ont su allier praticité et plaisir

Le succès des grandes marques tient aussi aux propriétés de leurs produits qui s’avèrent très appréciés des consommateurs aujourd’hui. L’étude de Kantar Worldpanel nous apprend ainsi que les marques, qui sont ressorti en 2021, sont celles qui apportent des promesses de praticité (plats cuisinés, à emporter hors domicile, e-commerce, efficacité…) et de plaisir (snacking sucré notamment). Ainsi, les 5 marques du Top 50 qui ont le plus gagné en trafic en 2021 sont Sodebo (+14%), Paysan Breton (+12%), Kinder (+10%), Nutella (+7%) et Lipton (+7%).

Les marques aiguisent également l’appétit des consommateurs grâce aux innovations. À ce titre, l’exemple de la marque de lessive X-tra est édifiant. Grâce à son positionnement de lessive efficace avec un bon rapport qualité-prix, X-tra affiche le plus fort gain de parts de marché sur le marché de l’entretien. La marque a su capitaliser sur le dynamisme du circuit drive boosté en 2020 et a bénéficié de la mode des lessives en capsule.








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