Lego, numéro un devant Mattel

Néanmoins, les revenus générés par les activités de Lego au premier semestre de l'année montrent que le groupe danois a accumulé 2,11 milliards de dollars , contre 2,01 milliards pour son grand concurrent américain Mattel. Les poupées Barbie, fleuron de l'entreprise, seraient moins populaires.

 

Il faut dire que Lego n'a pas mégoté sur les nouveautés depuis le début de l'année. Le film Lego Movie a été un succès aussi bien critique que public et a généré 257 millions de dollars alors qu'il en a coûté 60 millions à produire. Les produits dérivés tirés de cette œuvre aussi intelligente qu'amusante se sont arrachés : les enfants sont fous des personnages et des scènes du film.

 

Lego a accumulé une certaine expérience en matière d'animation : on doit au groupe de nombreuses séries destinées au marché de la location et de la télévision. Sans oublier les innombrables jeux vidéo qui font intervenir des personnages de licences aussi populaires que les héros DC, Marvel, ou Star Wars. Des protagonistes que l'on retrouve dans le film… et dans les boîtes de jeux, évidemment ! La boucle est ainsi bouclée, créant un cercle vertueux imparable.

 

Avant de sabrer le champagne, Lego devra tout de même patienter jusqu'en fin d'année, après la cruciale période des fêtes. Mais l'entreprise est bien partie pour rester en tête du peloton.