France
Le nombre d’utilisateurs de Facebook a progressé de 13 % sur un an
Facebook a visiblement certaines difficultés suite à l’éclatement du scandale Cambridge Analytica : une certaine partie des utilisateurs ont préféré quitter le site, de même que certains annonceurs. Mais ça, c’était après. Pour le moment, Facebook présente les résultats du premier trimestre 2018, soit la période d’avant le scandale, et l’humeur est au contraire jubilatoire.
Au premier trimestre 2018, le nombre de personnes se connectant à Facebook au moins une fois par mois a atteint 2,2 milliards. Parmi ces utilisateurs réguliers, plus de 1 sur 2 est un utilisateur « assidu », puisque 1,4 milliard se connectent tous les jours. En chiffres absolus aussi, le succès est au rendez-vous : 70 millions de personnes supplémentaires ont rejoint Facebook sur les 12 derniers mois, soit une progression de 13 %.
Au premier trimestre 2018, le nombre de personnes se connectant à Facebook au moins une fois par mois a atteint 2,2 milliards. Parmi ces utilisateurs réguliers, plus de 1 sur 2 est un utilisateur « assidu », puisque 1,4 milliard se connectent tous les jours. En chiffres absolus aussi, le succès est au rendez-vous : 70 millions de personnes supplémentaires ont rejoint Facebook sur les 12 derniers mois, soit une progression de 13 %.
Le succès commercial de Facebook pourrait ne pas durer
Mais cet optimisme pourrait bien ne pas durer. Non seulement le scandale Cambridge Analytica a sans doute eu un impact financier du fait du retrait d’un certain nombre d’annonceurs, mais aussi les nouvelles règles de partage de données sont plus restrictives, et ne permettent pas aux publicitaires d’effectuer des ciblages aussi fins qu’avant.
S’y ajoutera l’impact du Règlement général sur la protection de données (RGPD), qui entrera en vigueur dans l’Union européenne le 25 mai 2018. Dans une interview à Wired, David Wehner, le directeur financier de Facebook, a déclaré que les restrictions sur la collecte de données qui seront mises en place à compter de cette date diminueront l’efficacité du ciblage publicitaire. Concernant l’Europe en particulier, il a confié s’attendre à une croissance nulle ou même légèrement négative des revenus publicitaires.
S’y ajoutera l’impact du Règlement général sur la protection de données (RGPD), qui entrera en vigueur dans l’Union européenne le 25 mai 2018. Dans une interview à Wired, David Wehner, le directeur financier de Facebook, a déclaré que les restrictions sur la collecte de données qui seront mises en place à compter de cette date diminueront l’efficacité du ciblage publicitaire. Concernant l’Europe en particulier, il a confié s’attendre à une croissance nulle ou même légèrement négative des revenus publicitaires.
