France
cc/flickr/Gerard Stolk
Sans supposer que cette publicité soit la raison première de ce nouvel investissement de Coca-Cola, le Wall Street Journal dévoile ce mercredi 5 février que le groupe a décidé de prendre une participation dans la société Green Moutain Coffee Roasters.
Green Mountian a développé, avec la marque Keurig, certaines des capsules de café utilisées par les machines à café Keurig. Or cette dernière est en train de travailler sur, justement, une machine à Soda pour la maison. Un segment de marché actuellement dominé par SodaStream.
Coca-Cola va donc frapper un grand coup. Elle va investir 1,25 milliard de dollars pour acquérir 10% de Green Moutain Coffee Roasters. Un problème pour SodaStream dont les ventes sont en berne à cause d’un marché considéré comme saturé par les analystes.
Car ainsi faisant, Coca-Cola va ouvrir à Green Mountain la possibilité d’utiliser ses marques déposées, parmi lesquelles naturellement Coca-Cola mais encore Sprite, Powerade ou Fanta, pour le nom des capsules utilisables dans la nouvelle machine de Keurig.
L’impact sur la clientèle risque d’être très important car, de manière évidente, à choisir entre un machine qui fait du « Cola » et une machine qui fait du « Coca-Cola », surtout si les prix sont similaires, le client va préférer la marque déposée et connue.
Green Mountian a développé, avec la marque Keurig, certaines des capsules de café utilisées par les machines à café Keurig. Or cette dernière est en train de travailler sur, justement, une machine à Soda pour la maison. Un segment de marché actuellement dominé par SodaStream.
Coca-Cola va donc frapper un grand coup. Elle va investir 1,25 milliard de dollars pour acquérir 10% de Green Moutain Coffee Roasters. Un problème pour SodaStream dont les ventes sont en berne à cause d’un marché considéré comme saturé par les analystes.
Car ainsi faisant, Coca-Cola va ouvrir à Green Mountain la possibilité d’utiliser ses marques déposées, parmi lesquelles naturellement Coca-Cola mais encore Sprite, Powerade ou Fanta, pour le nom des capsules utilisables dans la nouvelle machine de Keurig.
L’impact sur la clientèle risque d’être très important car, de manière évidente, à choisir entre un machine qui fait du « Cola » et une machine qui fait du « Coca-Cola », surtout si les prix sont similaires, le client va préférer la marque déposée et connue.
