France
Deux enseignes phare de la mode pour enfants en difficulté
Le secteur du prêt-à-porter a été durement touché par une série de crises, notamment sociales et sanitaires, ayant entraîné des fermetures de magasins et une chute des ventes. Ces difficultés se font ressentir chez le groupe GPE, qui emploie 2.500 personnes. Le groupe a vu son chiffre d'affaires diminuer de 100 millions d'euros pendant la pandémie de Covid-19, atteignant 275 millions d'euros en 2022. L'augmentation des coûts de l'électricité, des loyers et des matières premières, en plus des défis spécifiques du prêt-à-porter, a amplifié les tensions financières.
Pour relever ces défis, le groupe a prévu un plan de restructuration incluant la fermeture ou la cession d'une cinquantaine de magasins Sergent Major et une centaine chez Du Pareil Au Même. Parallèlement, pour s'adapter à la nouvelle réalité du prêt-à-porter, GPE investit dans le numérique. Le groupe a engagé 5 millions d'euros pour développer sa présence en ligne, avec l'ambition de réaliser 25% de ses ventes sur internet d'ici 2027.
Pour relever ces défis, le groupe a prévu un plan de restructuration incluant la fermeture ou la cession d'une cinquantaine de magasins Sergent Major et une centaine chez Du Pareil Au Même. Parallèlement, pour s'adapter à la nouvelle réalité du prêt-à-porter, GPE investit dans le numérique. Le groupe a engagé 5 millions d'euros pour développer sa présence en ligne, avec l'ambition de réaliser 25% de ses ventes sur internet d'ici 2027.
Quelles réponses aux défis du prêt-à-porter ?
L'expansion à l'international, notamment au Moyen-Orient, et le développement du réseau d'affiliés en France et en Europe, en particulier en Grèce, font également partie de la stratégie du groupe pour contrer les difficultés du prêt-à-porter.
Le groupe GPE, fondé en 1987 par Paul Zemmour, compte aujourd'hui 850 magasins de prêt-à-porter répartis en France et dans plusieurs pays d'Europe. Ses marques Natalys et Du Pareil Au Même ont été acquises respectivement en 2006 et 2016. Malgré les difficultés du secteur, la marque Natalys, qui réalise un chiffre d'affaires de 10 millions d'euros, reste pour l'instant à l'écart de ces problématiques.
Le groupe GPE, fondé en 1987 par Paul Zemmour, compte aujourd'hui 850 magasins de prêt-à-porter répartis en France et dans plusieurs pays d'Europe. Ses marques Natalys et Du Pareil Au Même ont été acquises respectivement en 2006 et 2016. Malgré les difficultés du secteur, la marque Natalys, qui réalise un chiffre d'affaires de 10 millions d'euros, reste pour l'instant à l'écart de ces problématiques.
