Avec la chute de la consommation en France les commerçants ouvrent les soldes d'été 2016 avec des stocks largement supérieurs à la même période de 2015 où la consommation souffrait encore de la crise. L'Insee donne toutefois des signes d'espoir : la crise semble commencer à passer bien qu'il faille attendre 2017 pour que les effets négatifs s'estompent complètement.

Avec un chiffre d'affaires en berne et des stocks très importants, les commerçants ont le dos au mur : ils doivent faire un choix stratégique mais l'issu de celui-ci risque d'être le même. D'un côté ils peuvent opter pour des soldes très importantes dès le premier jour afin d'écumer leurs stocks, de l'autre ils peuvent opter pour des soldes normales, au risque de ne pas vendre assez et de voir les clients aller chez la concurrence.

Pour Daniel Wertel, président de la fédération du prêt-à-porter féminin, les commerçants devraient opter pour la première solution et un tour dans les magasins le confirme : les soldes commencent directement avec des réductions de 70 % sur le prix affiché, un record pour une première semaine. De fait, ce seront les marges qui seront réduites à la fin de l'année.

Ça peut poser un problème, notamment de survie des magasins : la FNH (Fédération Nationale de l'Habillement) sonnait la tirette d'alarme mercredi 22 juin 2016 : "certaines enseignes ne savent plus comment faire pour s'en sortir".

Starbucks avait été au centre de diverses polémiques concernant la fiscalité et l’optimisation fiscale. Le groupe, qui avait son siège social aux Pays-Bas, à Amsterdam, n’aurait payé que 10 millions d’euros d’impôts en 14 ans, alors que le résultat net de l’entreprise sur la même période a été de 500 millions d’euros environ.

La technique utilisée par Starbucks était du même type que celle utilisée par Google et bien d‘autres grands groupes même si ces derniers préfèrent l’Irlande et sa fiscalité extrêmement avantageuse. Rien d’illégal, donc, mais une technique très fortement critiquée.

Ce temps est désormais révolu pour le groupe qui a décidé de déplacer son siège social au Royaume-Uni, à Londres, malgré la fiscalité bien moins avantageuse. Pour Krig Engskov, président de la division Europe de Starbucks, le choix était presque obligatoire pour continuer l’expansion du marché dans le vieux continent.

Afin de se mettre en règle avec le fisc britannique, le groupe a également versé environ 25 millions d’euros au gouvernement histoire, sans doute, de faire profil bas et de ne pas risquer un redressement plus important. Ensuite, la société sera soumise à l’impôt britannique ce qui devrait mettre tout le monde d’accord, y compris le Premier ministre britannique, David Cameron, qui avait annoncé vouloir prendre des mesures pour limiter ce type d’optimisation fiscale.

Mais, surtout, c’est la preuve que Londres devient de plus importante dans le panorama du business international. En début d’année, la nouvelle entité issue de la fusion entre Fiat et Chrysler avait également opté pour un siège fiscal dans la ville de Sa Majesté.